კასტის უზენაესობის მითის, თანამოქალაქეების რელიგიური გრძნობებისადმი პატივისცემის ნაკლებობისა და კულტურული არაკომპეტენტურობის მითის გამუდმებით, შარუხ ხანი ჯაშუშური თრილერი Pathaan-ის მონაწილეობით არის კლასიკური მაგალითი უპასუხისმგებლო პიარ/პოზიციონირების ტაქტიკა პლურალურ საზოგადოებაში, რომელიც უგულებელყოფს პატივისცემასა და ძმობას კომერციული მიღწევების გამო.
პათაანი თუ პუშტუნი ეხება ქვეკასტას მუსულმანები ინდოეთის ქვეკონტინენტზე (ჩრდილო-დასავლეთ ინდოეთი, პაკისტანში და ავღანეთი), ისინი ჩვეულებრივ ატარებენ Khan გვარი და იყვნენ სასტიკი მებრძოლები ისტორიაში (თუმცა ჩინგიზ ხანი იყო მონღოლი და ცნობილი სასტიკი, ტიმური იყო დურანი; ორივე არ იყო პატაანი). სუბკონტინენტის მრავალსაუკუნოვანი უნიკალური სოციალურ-კულტურული გარემოს გამო, პათაანის სიტყვა მოდის მეომარი მმართველის ან გამაგრებული მებრძოლის „უზენაესი“ კონოტაციით, განსაკუთრებით ჩრდილო-დასავლეთ რეგიონში და სოფლად ინდოეთში, სადაც ის კასტის ფორმას იღებს. - უპირატესობა.
Pathaan ფილმს მოყვება სუბკონტინენტური სოციალური ისტორიის ეს ბარგი - სახელის გამოყენებამ, ისევე როგორც რაჯპუტმა, შეიძლება ზოგიერთს სიამაყით აავსოს, რითაც შეუფერხებლად წარმართავს მათ თავისუფალ ნებას თეატრის ბილეთების შესაძენად. წინააღმდეგ შემთხვევაში, რატომ უნდა დაერქვას ჯაშუშური თრილერი ეგრეთ წოდებული მეომრების კასტას და არ იყოს შთაგონებული ჯაშუშების მიერ, როგორიცაა RN Kao ან MK Narayanan ან Ajit Doval? სამწუხაროდ, კასტის სახელის საყვირმა ასევე შეიძლება გამოიწვიოს არასრულფასოვნება ქვედა საფეხურზე მყოფებში. მაჰმადიანი საზოგადოებაში.
გარდა ამისა, გასართობი ან ნებისმიერი კომერციული საწარმო, რომელიც მუშაობს მრავალეთნიკურ, პლურალურ საზოგადოებაში, პატივისცემით და მგრძნობიარე უნდა იყოს მათი მომხმარებლების კულტურული და რელიგიური მგრძნობელობის მიმართ. აქედან გამომდინარე, კარგი პრაქტიკა იქნებოდა ზაფრანის ფერის (რომელიც ჩვეულებრივ ასოცირდება ბუდიზმში, ტრადიციულ ინდუიზმსა და სიქიზმში წმინდა სფეროებთან) ყოველგვარი უპატივცემულო მითითების ან ვულგარულობასთან რაიმე დამაფიქრებელი ასოციაციისთვის. ან, იყო თუ არა ეს მიზანმიმართული (პოლიტიკური) მესიჯი, რომელიც მიზნად ისახავდა პროვოკაციას და გამოქვეყნებამდე დაპირისპირების წარმოქმნას? კომუნიკაციის სტრატეგებმა კარგად იციან, რომ ნეგატივს ყველაზე ადვილად ხალხი ამჩნევს.
მაგრამ რა მოხდება, თუ დაზარალებული თემები უგულებელყოფენ და გადაწყვეტენ არ იყიდონ ამ ფილმის ბილეთები? Არაა პრობლემა! პატაანები და შარუხ ხანის თაყვანისმცემლები პაკისტანში, ავღანეთში, ახლო აღმოსავლეთის რეგიონში, დიასპორასა და დანარჩენ ინდოეთში ჯერ კიდევ ძალიან დიდი ბაზარია, რომელზეც უნდა დაეყრდნოთ.
შეიძლება მხოლოდ გაიხსენოს და აღფრთოვანდეს ლეგენდარული დილიპ კუმარი, ბოლივუდის ორიგინალური საკულტო პატაანი.
***
