მთავრობის მიერ გამოქვეყნებული ახალი სახელმძღვანელოს თანახმად, ცნობილმა ადამიანებმა და სოციალური მედიის ინფლუენსერებმა აშკარად და მკაფიოდ უნდა აჩვენონ ინფორმაცია მოწონებაში და გამოიყენონ ტერმინები „რეკლამა“, „სპონსორობა“ ან „ფასიანი პრომოუშენები“ მოწონებისთვის.
მთავრობამ გამოაქვეყნა გზამკვლევი სახელგანთქმული ადამიანებისთვის "დამტკიცების ცოდნა". influencers და ვირტუალური გავლენის ქვეშ მყოფი სოციალური მედიის პლატფორმებზე, რათა დარწმუნდნენ, რომ ცნობილმა ადამიანებმა შეცდომაში არ შეიყვანონ თავიანთი აუდიტორია პროდუქტების ან სერვისების მოწონებისას და რომ ისინი შეესაბამება მომხმარებელთა დაცვის აქტს და მასთან დაკავშირებულ წესებსა თუ სახელმძღვანელო პრინციპებს.
ეს არის სწრაფი რეაგირება მზარდი ციფრული სამყარო, სადაც რეკლამები აღარ შემოიფარგლება ტრადიციული მედიით, როგორიცაა ბეჭდური, ტელევიზია ან რადიო. ციფრული პლატფორმებისა და სოციალური მედიის, როგორიცაა Facebook, Twitter და Instagram, მზარდი წვდომა, გარდა ცნობილი ადამიანებისა და სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებისა, გაიზარდა ვირტუალური ინფლუენსერების გავლენა. ამან გამოიწვია მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანის რისკი ამ პირების მიერ სოციალური მედიის პლატფორმებზე რეკლამებით და უსამართლო სავაჭრო პრაქტიკით.
ახალი გაიდლაინი აკონკრეტებს, რომ გამჟღავნება უნდა იყოს აშკარად და მკაფიოდ გამოსახული მოწონებაში, რაც ართულებს მათ გამოტოვებას.
ნებისმიერმა სახელგანთქმულმა, გავლენიანმა ან ვირტუალურმა გავლენიანმა, რომელსაც აქვს წვდომა აუდიტორიაზე და შეუძლია გავლენა მოახდინოს მათ შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე ან მოსაზრებებზე პროდუქტის, სერვისის, ბრენდის ან გამოცდილების შესახებ, უნდა გაამჟღავნოს ნებისმიერი მატერიალური კავშირი რეკლამის განმთავსებელთან. ეს მოიცავს არა მხოლოდ სარგებელს და წახალისებას, არამედ ფულად ან სხვა კომპენსაციას, მოგზაურობას ან სასტუმროში ყოფნას, მედია ბარტერებს, გაშუქებას და ჯილდოებს, უფასო პროდუქტებს პირობებით ან მის გარეშე, ფასდაკლებებს, საჩუქრებს და ნებისმიერ ოჯახურ ან პირად ან სამუშაო ურთიერთობას.
რეკომენდაციები უნდა გაკეთდეს მარტივი, მკაფიო ენით და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ისეთი ტერმინები, როგორიცაა „რეკლამა“, „სპონსორირებული“ ან „ფასიანი პრომოცია“. მათ არ უნდა დაუჭირონ მხარი რაიმე პროდუქტს ან მომსახურებას და მომსახურებას, რომლებშიც სათანადო გულმოდგინება არ ჩატარებულა მათ მიერ ან რომელიც მათ პირადად არ გამოუყენებიათ ან არ გამოუცდიათ.
დამტკიცების ახალი გაიდლაინი შეესაბამება 2019 წლის მომხმარებელთა დაცვის აქტს, რომელიც იცავს მომხმარებლებს უსამართლო სავაჭრო პრაქტიკისგან და შეცდომაში შემყვანი რეკლამებისგან.
2022 წლის 9 ივნისს გამოქვეყნდა 2022 წლის XNUMX ივნისს, რომელიც ასახავს მოქმედი რეკლამის კრიტერიუმებს და მწარმოებლების, სერვისის პროვაიდერების, რეკლამის განმთავსებლების და სარეკლამო სააგენტოების პასუხისმგებლობებს. ეს გაიდლაინები ასევე შეეხო ცნობილ ადამიანებსა და მომხრეებს. მასში ნათქვამია, რომ კანონით აკრძალულია შეცდომაში შემყვანი რეკლამა ნებისმიერი ფორმით, ფორმატით ან მედიით.
***
